本文围绕广东老字号品牌基于社交媒体传播上存在的问题并提出品牌营销创新的论述。文章通过定量研究采集数据,选取12个广东老字号品牌在12个主流社交媒体的现状调研,把老字号分为领先型、时代型、保守型,并深入剖析其在应用中存在的问题,结合国内其它老字号在社交媒体传播推广上的成功案例,提出营销创新方法建议。探索在新媒体背景下老字号品牌传播营销的方法,通过社交媒体实现传播营销融合创新,对促进老字号品牌创新发展具有现实的研究价值和意义。
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