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摘要
为了解上海在读大学生对于女性健身裤的消费心理与购买偏好，帮助品牌从消费者角度进行产品设计，在已有理论基础和资料收集中，筛选出9个健身裤感知属性，结合8个具有代表性的运动品牌，根据线上调研筛选出30款健身裤，整理出主要的健身裤设计要素。通过眼动仪与配套问卷，从大学生消费者角度对健身裤的造型设计进行视觉体验分析。研究结果表明：健身裤的色彩、图案、裤型、Logo位置和结构线对于大学生的消费心理均有影响，且除造型设计外的感知因素中，面料质感、功能和价格也对大学生购买健身裤时的选择有较大影响。
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