"种牛痘"观点最早由毛泽东在1957年提出,对我国的新闻宣传工作发挥了重要作用。从当代新闻传播学理论的角度考察,该观点蕴含着丰富的理论价值,而且对当下的新闻宣传工作仍具有启示。这主要包括:受众免疫力与传播效果呈正相关关系;新媒体时代要用好"两面提示";用好负面信息使其发挥正面作用;做好信息流量控制以提升传播效果。
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