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摘要
大运河山东段历史悠久，文化底蕴丰厚，非物质文化种类繁多，传播方式多样。基于视觉叙事分析框架，从概念意义、人际意义和组篇意义三个层面对运河文化宣传片《运河风味千万家》进行研究，发现在人际意义层面，宣传片运用聚焦系统和情感系统，增加中介视角，观众的情感介入程度高；组篇意义方面，通过融合型的图文布局关系，突出宣传片的主题。通过视觉叙事分析框架，能够更好地解读宣传片中非物质文化传播的认知过程，推动运河非物质文化更好地传播。
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单位南京信息工程大学滨江学院; 枣庄学院
