带货营销中消费者购买意愿影响因素研究

作者：李明阳; 杨雅婷; 顾荣青; 赵旭东

来源：现代营销(上旬刊), 2020, (12): 260-261.

DOI：10.19932/j.cnki.22-1256/f.2020.12.118

• 线上带货
• 购买意愿
• AMOS模型

传统线下销售模式受到冲击,线上"带货"这一新经济业态顺势而上。本文以优先优先发展"社区带货"的电商平台"小红书"为例,利用结构方程模型对消费者购买意愿的影响因素进行探究。结果显示意见领袖、图片视频、感知价格、熟人口碑正向影响消费者对产品的态度,同时消费者对产品的态度正向影响其购买意愿。

• 单位
  华东交通大学; 经济管理学院