社交媒体凭其海量性、交互性、虚拟性、去中心化等特征,给国家机构的宣传工作带来了新机遇和新挑战。随着国际地位的日益提高,中国在国际事务中扮演着越来越重要的角色,宣传机构承担着向国内外讲好中国故事的责任,同时广大网民也对党的官方宣传机构抱有极大的好奇心和强烈的兴趣,如以"外交部发言人办公室"为例的官方抖音账户,就在短期内吸引了大批粉丝和关注度,塑造了具有鲜明特色的中国形象。文章通过对"外交部发言人办公室"官方抖音账号的宣传工作实效进行大数据分析,提出社交媒体时代国家机构的宣传策略。
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