陈刚：对于2020年的广告市场，要有“平常心”

作者：李盛楠

来源：中国广播影视, 2020, Z1: 54-56.

<正>未来的广告内容就是服务加功能,抓住这两点,广告才会有效果。2019年时值中国广告业恢复40周年,在这样一个重要时间节点上,广告行业却倍感"压力"。随着媒体融合的推进,传统广电媒体以多种姿态积极拥抱新媒体,私域广电MCN成为新的关注焦点。同时,5G和智能化的发展也将给媒体领域带来颠覆式的影响和变化。2020年,传统广电如何在新的媒介环境中找到新的经营发展模式?在技术引领的全面革新中如何找到创新变量?面对可能依旧不乐观的整体形势,中国广告行业将往何处去?带着这些问题,本刊记者近日专访了北京大学新闻与传播学院副院长、北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心主任、中国广告协会学术委员会主任陈刚。