基于新媒介迅速发展下,本文依据西方学者"场"的理论,从三大场即"新媒介场""心理场"及"社会场"揭示直播网红KOL发展的内在机理。面临当前流量危机、舆论压力等问题,直播网红KOL自身品牌化对构建粉丝生态文化圈和营销至关重要。
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