产品IP化的新身份

作者：王新业

来源：现代企业文化, 2018, (04): 24-25.

<正>福特汽车的历史记忆、沃尔玛的创业经历、迪奥的成长之路、茅台蕴含的工匠精神等等,我们看到的每一个伟大品牌,都有自己的文化符号传承下来。如果没有这个符号,人们对它们的产品认知或许只是一个Logo。但随着营销传播环境、人群习惯、多元场景建设的发展与推进,也就促使文化符号的传承需要认清趋势,做出改变。特别是当有承载的故事出现时,这个符号就是一个IP了。IP即Intellectual Property,IP是作者和用户