媒体个人及人格化IP

作者：单文婷

来源：视听界, 2022, (01): 4.

DOI：10.13994/j.cnki.stj.2022.01.001

<正>近年来,IP的影响从文学、影视、游戏向传播领域发展,IP概念被移植到了传媒产业领域,并且从以爆款节目为主的IP,向以人物形象为主的IP运营模式拓展。比如,以康辉、朱广权、撒贝宁、王冰冰为代表的"国家队"主播、记者,以专业的才能、亲和的形象、风趣的性格圈粉无数,在探索主持人记者IP化的路径上取得了明显的效果。又如,许多传统媒体以MCN的形式切入短视频和直播领域,通过达人主播IP矩阵,打造了流量生产和变现的全产业链条。