新媒体视域下,信息技术的发展颠覆了传统消费模式,线上商城作为新兴营销方式,因其成本低、针对性强的特性而比以往依靠传统媒体带来的营销效果更为强劲。现阶段,直播带货作为最火爆的营销方式,其衍生的语言对于新兴媒体语言来说具有典型性,同时具备网络语言和广告语言的双重属性。熟练运用语用理论及原则对直播中的信息传递效果起重要作用,能够使消费者对营销产品的印象更深刻,从而达到显著的经济效果。文章将以直播带货为例,探析新媒体视域下营销语言的语用策略,为未来发展提供相关参考。
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