高端白酒的“破冰”之道

作者：王蔚; 王光阵

来源：酿酒科技, 2014, (06): 123-125.

DOI：10.13746/j.njkj.2014.0079

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• 高端白酒
• 破冰
• 策略

从2012年初的限制"三公消费"、勾兑门、塑化剂事件到2013年中央出台的"禁酒令",中国白酒所面临的局势日趋严峻。针对当前国内白酒市场现状提出,重塑高端酒企的市场认知,置换"高端白酒等于公款消费"的内涵,放缓高端白酒奢侈品化的脚步以及实施全方位的营销策略调整是助力高端酒企走出阴霾的重要举措。

• 单位
  四川大学锦城学院; 成都师范学院