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摘要
文章从深度旅游理念出发，解决重庆非物质文化遗产“川江号子”文创产品设计单一、主题性不突出、与区域旅游联系不紧密、品牌意识薄弱等问题。通过实地调研法和比较分析法系统分析非物质文化遗产“川江号子”中的内容和主题，考察分析现有“川江号子”旅游文创产品设计及其品牌中存在的问题。通过学校、企业、“川江号子”非物质文化遗产传承人三方合作的方式，综合运用系统分析法对“川江号子”品牌形象进行包装设计改造，进一步对其文创产品设计进行提炼加工。通过对非物质文化遗产“川江号子”进行系统的品牌形象设计，推进重庆长江“两江游”文创旅游产品建设，拓展文创旅游开发产品的研究范畴，丰富旅游文创产品设计衍生品的文化内涵。
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单位四川美术学院; 重庆交通大学
