科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
社交媒体已成为公众获取健康信息的主要渠道，实现健康传播效果最大化是健康传播理论和实践持续探索的方向。以微博热搜中的医疗健康类文本为例，使用健康传播叙事的理论路径分析其叙事结构。研究发现，进入热搜榜的健康叙事文本具有以下特征：叙事议题以养生运动美容等生活健康为主，主流媒体联合权威医疗专家的叙事主体具有较强的议程设置能力，收获框架、短视频、口语化的叙事策略占据主导。建议拓展健康传播概念，淡化疾病为中心的健康科普议题，重视生活场景类的健康科普传播；加强主流媒体与权威专家的合作，扩大医学专业内容的影响力；适应微博“轻文化”、快节奏的媒介使用习惯，采用短视频、问答式、口语化的叙事策略；同时注意内容把关，树立正确的政治观、媒介观、价值观等，避免引发公众的抵触情绪。
- 单位
