国货化妆品作为具有民族特色的产品品牌，字体设计经历了由传统向现代化发展的新旧交替。大量基于汉字结构特征并融合现代主义设计风格的品牌字体，彰显了中国传统审美理念与西方美学调性交相辉映的独特魅力。立足于美术字设计视角，从时间横轴出发，对始创于1931年的上海国货化妆品老字号——百雀羚开展个案研究，有助于分析我国国货化妆品在品牌字体视觉形式演进过程中的保存与流变，还原不同时期化妆品品牌字体常见的设计内涵与风格面貌，从而为当下中国汉字字体设计提供启迪与借鉴。
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