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摘要
江南刺绣文化底蕴深厚，是劳动人民智慧的凝结，代表了我国刺绣的最高水平。本文针对目前江南刺绣所面临的受众面窄、缺乏创新力、传播力不足等几方面问题，提出以传承发展江南刺绣为目标，以叙事设计为手段，探索江南刺绣设计创新的路径。通过提取江南刺绣的文化基因、选定叙事主题、构建叙事情节、展开叙事层次、营造叙事方式的方法，构建江南刺绣IP形象，并进行周边产品设计。不仅延伸了刺绣的使用价值，而且传承了刺绣的文化内涵，为江南刺绣的创新发展提出了的新思路，为叙事理念在IP形象设计中的应用研究提供了方法指导。
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单位南京工业大学浦江学院
