在数字乡村战略的背景下，后疫情时代的乡村网络直播带货迎来了重要的发展机遇期，同时因顺应移动电商在乡村深入发展的趋势，以其能够减少农产品销售中间环节、增强农户的获得感、推动农业产业优化升级的特点成为数字乡村建设的重要契机。当前乡村网络直播带货仅处于“萌而未芽”的发展状态，农户参与度有待提升。制约农户参与的主要因素有农户认知水平、外部专业化人才及资源的缺位等。因此，在数字乡村建设的背景下，提升乡村网络直播带货农户参与度的关键是多措并举在厚植数字乡村文化土壤的基础上引进外部专业化人才。
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