关于生态品牌联想的关键影响因素及与品牌偏好的关系研究

作者：吴志新; 赵文慧; 尹利杰

来源：企业导报, 2013, (12): 90-92.

DOI：10.19354/j.cnki.42-1616/f.2013.12.048

• 品牌联想
• 生态性
• 正向
• 回归分析
• 多元分析
• 品牌偏好
• 中介变量
• 关键影响因素

<正>一、品牌联想与品牌偏好的概念分析Aake(r1991)指出品牌联想是指任何与品牌记忆相联系的事物,它是人们对品牌的感受,期望及想法等一连串的集合,可以反映出品牌所具有的人格及产品的认知。ikenaga(2009)认为品牌联想由品牌形象,如包括功能和符号认知等内容、品牌态度也就是对一个品牌的整体评价,它和感知的质量即整体优越

• 单位
  浙江经贸职业技术学院