鲍德里亚笔下的消费社会已然到来。消费者不仅消费商品物的价值,更重要的是,消费其符号价值。新媒介的发展,使传统的传播方式发生了翻天覆地的变化。微信公众号作为广告主选择传播的主要阵地,广告主需要借助文字、图像、影像等能指系统,生成不同风格的文本,表达符号意义,并对产品赋予意义。广告必须经过信息的编码,才能和其他产品区分开来,实现差异化追求的目标。广告主最想达成的是支配—霸权立场解码,这也意味着消费者能够接受广告主传达的信息,并对品牌产生好感。
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