妈祖文化起源于福建沿海乡村，经过数千年的传播，已经与很多民众的日常行为和思想相融合，具有坚实的群众基础、广泛的社会性与鲜明的地域特色。新时代，妈祖文化助力乡村文化振兴、乡村经济发展，成为乡村社会治理的重要载体。面对市场负面因素、功利主义等价值观念的影响，在服务乡村振兴战略过程中，妈祖文化的发展要顺应时代要求、彰显价值理性、坚定文化自信，探索全新的内容与表达方式，实现创造性转化与创新性发展。
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