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摘要
在乡村振兴战略的有力驱动下，新媒体助推农产品销售的新业态已见雏形，其中“农产品+新媒体直播”将新媒体直播的多元化、交互性、便捷性和农产品品牌塑造与营销相结合，创造了农产品营销的新模式，也为脱贫攻坚与乡村振兴有机衔接注入了新鲜活力。论文通过对比研究，发现农产品传统营销体系存在组织性差、链条长、环节多的弊端。基于对甘肃省崆峒区的调研，发现农产品新媒体直播营销模式已具雏形，但发展水平低，存在很大的发展空间和机遇，可从政策支持、资源整合、平台构建、过程优化等方面探索农产品新媒体直播营销的创新路径。
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