社交媒体时代，网络口碑越来越成为评价国产动画传播力的关键因素。本文采用内容分析法，以《中国奇谭》系列动画的社交互动为对象，选取B站、豆瓣、抖音三个平台的1803条评论作为研究样本，构建“评论属性”“评论内容”和“评论口碑”三个层次共十个维度的类目框架。最终透过系统化编码及数据分析，对《中国奇谭》的网络口碑效果予以全面呈现，并比较不同平台口碑态度的差异，以期对未来的动画作品传播与口碑营销提供经验参考。
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