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摘要
随着互联网电商市场的成熟，电商销售形式已经融入生活的方方面面，受众人群也从年轻消费群体向中老年消费群体发展，客单价也从原来的3000元以内逐步转型提高。文玩杂项区别于传统的古董和首饰，价格普遍更容易让普通消费者接受，近年来越来越多的新品类饰品进入市场，满足了更加多元化的市场需求。传统的线下交易模式和文玩饰品更多是由男性用户消费，随着新媒体营销方式的渗透，许多更为低价的新品类饰品瞄准女性用户群体，引起了新一轮的市场热潮。通过市场调研法、案例分析法、企业采访等方式，结合文玩饰品产业营销的AIDMA研究模型，进行研究与分析。
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