会展场所质量直接影响观众消费行为——影响展会观众消费行为的因素研究：以参展满意度为视角

作者：于斌斌; 武锦轩

来源：中国会展, 2020, (07): 66-69.

<正>随着会展行业的快速发展和激烈竞争,详细分析哪些因素会影响参展观众的消费行为,将有助于改善展会质量、提升展会效益。本文以消费行为学和会展领域的研究为基础,提出观众对展会质量、参展商质量和展会场所质量的满意度将显著影响其消费行为。通过对问卷回收的160份数据进行描述性统计和相关性分析,验证了相关假设。调查发现,天津范围内的观众对所参加展会的满意度普遍较高,其中对参展商的质量满意度最高、对展会场所的

• 单位
  天津商业大学