网络服务场景对消费者购买意愿的影响机理研究

作者：李德俊; 单守英

来源：蚌埠学院学报, 2016, 5(06): 76-81.

DOI：10.13900/j.cnki.jbc.2016.06.017

• 网络服务场景
• 信任
• 虚拟触觉
• 购买意愿

以S-O-R模型和感官体验的相关理论为基础,分析了网络服务场景对消费者购买意愿的影响。结果发现,审美诉求、功能布局和财务安全显著影响消费者的信任和虚拟触觉,继而影响消费者的购买意愿。

• 单位
  安徽工业大学