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摘要
主演流量是互联网时代赋予主演的新兴特征，衡量了主演的网络影响力。论文提出“票房粘性”假说，并用“票房粘度”加以衡量，通过分析手工收集整理的949部国产电影的微观数据，探讨了主演流量和电影评分对电影票房粘度的影响。研究发现，主演流量和电影评分在电影上映各个周期都可以显著增强电影票房粘度。主演流量在第一周期通过放大电影评分的口碑效应显著提升票房粘度，在第二、三、四周期以“明星效应”直接增强票房粘度，另外通过提高电影评分增强票房粘度；电影评分在各个周期都能显著增强票房粘度。研究验证了主演流量对于电影票房表现的积极作用，但也发现，这一作用是次要的，影响票房粘度的主导因素是电影评分。相应的对策是：只有坚持质量至上的价值取向，加强优质电影作品的有效供给，才能完成互联网产业和电影产业的良性融合，促进中国电影产业的可持续发展。
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