中国新媒体广告人才需求的调查研究

作者：陈培爱; 闫琰^*

来源：新闻与传播评论, 2020, 73(04): 20-31.

DOI：10.14086/j.cnki.xwycbpl.2020.04.003

• 新媒体
• 广告人才
• 新媒体编辑
• 新媒体运营
• 大数据分析

对于新媒体背景下我国广告人才的需求问题学界争论已久,但是现有研究缺乏大量有深度的定量研究来给予描述。研究围绕此核心问题对500多位广告从业人员进行分阶段调研。调查发现我国新媒体广告人才需求呈现企业有大量需求但是并不急需的状态;宏观上看新媒体编辑、新媒体运营及大数据分析位居我国新媒体广告人才需求前三位;不同领域最急需的岗位类型,以及不同类型单位对新媒体技能及素养的需求排序有显著差异;结合对行业高管的深度访谈,发现行业与高校合作的意向较强,但在方式、时间等方面存在顾虑,需要建立长效机制予以保障;此外研究发现内驱力因素成为企业看重的新媒体广告人才要素,尤其是自学能力和抗压能力。

• 单位
  厦门大学; 北京联合大学应用文理学院