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摘要
近年来，我国乡村蜜蜂产业发展迅速。发展农村电子商务成为提升农村蜂产品销售效率、促进乡村蜜蜂产业可持续发展的重要途径。电商直播作为一种新兴的互联网文化业态，具有强而有力的经济赋能特征。蜂产品的直播销售以蜂农与电商平台组成二级供应链为基础、以我国农村电子商务与融媒体平台的迅速发展为依托，通过O2O模式对接线上销售与线下供应，促进了年青一代对蜂产品的了解与喜爱，切实帮助广大蜂农脱贫增收。在分析电商直播对农村蜜蜂产业发展的影响之余，提出了针对产业规范的相关建议。
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单位动物科学学院; 浙江大学
