收购后的品牌何去何从 评《收购后的品牌整合路径》

作者：艾叶

来源：中国药店, 2022, (08): 13.

<正>企业被兼并，虽然之前在品牌建设和维护上投入了大量的资源，但就品牌本身而言，它在经济学上属沉没成本，无法收回。一般来说，作为被收购方，中小连锁药店或单体药店，其品牌价值低，品牌维护成本也低，大资本并购中小药店，多半为了迅速占领市场，直接可以把中小药店铺面拿过来，立马开张，节约大量前期准备工作，节约时间。这种情况下，中小药店的品牌没有利用价值。一般并购后，都挂上新的并购方的招牌。