基于农产品品牌建设视角，从消费者角度考察汉源花椒品牌建设现状，并通过结构方程模型分析品牌建设各维度对消费者购买意愿的影响。针对当前汉源花椒在品牌建设中存在消费者对其外在属性建设的评价较低等问题，提出种植户、龙头企业、政府应加强合作，激发县域农产品品牌建设主体意识，活化千年“贡椒”品牌文化，构建品牌新媒体营销矩阵，打造爆款花椒衍生品，推进县域特色农产品品牌建设和发展等建议。
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