为探究在媒介形态与传播技术日新月异的背景下,广告学在国外作为一门主流学科的研究焦点与发展变化,本文利用文献研究法对4本国际权威广告学期刊在2017—2019三年内的广告研究文献主题进行整体分析与局部分析,描述出国外广告学各领域内的研究热点与特点,并总结出在整体上呈现出聚焦于社交媒体研究、以受众媒介行为数据为主要依据、多学科交叉分析等研究特点,从中得到跨学科研究范式的构建、重视微观研究视角以及警惕广告中数据滥用的启示。
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