微观视角下旅游仪式感对重游意愿的影响研究

作者：白世贞; 魏胜; 王忠勋^*

来源：商业研究, 2021, (01): 15-23.

DOI：10.13902/j.cnki.syyj.2021.01.003

• 旅游仪式
• 仪式感
• 重游意愿
• 消费者情感
• 微观视角

越来越多的旅游产品加入仪式性活动来增加产品的魅力,以提升形象和吸引游客。本文从微观视角切入,基于M-R模型构建旅游仪式感、旅游者情感和重游意愿的关系模型,并通过问卷收集数据。结构方程模型分析表明,旅游仪式感中的独特性和礼仪性对旅游者重游意愿有正向影响;在旅游仪式活动中,旅游者情感对重游意愿的影响作用存在差异,其中愉快对旅游者重游意愿没有影响作用,唤醒对旅游者重游意愿有正向影响作用。研究结果对旅游产品设计和旅游景区开发具有实践意义。

• 单位
  哈尔滨商业大学