数字网络技术的迅猛发展使得广告传播从技术到内容、终端，再到服务都发生了巨大改变。广告运作方式的改变为广告学教学带来了严峻挑战。在转型的特殊时期，广告学教学中理论与实践的关系需要重新定位，即弱化理论对实践的指导作用，大力投入各种形式的实践，并力争从实践中总结出符合数字化运作的广告学理论，修补和完善现有的广告学理论教学体系。
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