<正>势能是品牌的能量和血液，品牌的所有经营活动都要围绕势能展开。传统定位理论更强调认知，认为任何事物都需要一个明确的认知，品牌本质上也需要给消费者一个明晰的认知，也就是你是什么、你代表什么。这在品牌发展的早期是非常有用的。中国品牌过去经历了差异化认知时代，在那个年代大家只需要知道你是什么、你是谁、你有何不同就可以选择你。但现在我们已经身处一个物质大爆发的时代，
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