传统电视媒体打造成功IP的路径

作者：鄂江红; 陈颖

来源：传媒, 2022, (13): 50-52.

• IP概念
• IP价值
• 内容为先
• 共情为线
• 形式跨界

在新媒体时代，打造成功的IP成为电视等传统媒体焕发新活力的一剂良方。传统电视媒体打造IP应坚持价值至上，以内容为先，以共情为线；搭建人格化IP，赋予IP人格与生命；设置受众角色，带动受众深度参与；强化媒体符号，呈现形式跨界。很多实例证明，一个充满活力的IP就要“上得天，入得地”。“上天”指的是要展现大情怀、弘扬正能量；“入地”则是说内容要有烟火气，贴地皮儿，接地气儿。