拓展奖项的边界，打开创意的想象空间——从2021纽约国际广告节获奖作品看创意趋势变化

作者：吴金君

来源：中国广告, 2022, (03): 19-22.

<正>纽约国际广告节，创办于1957年，是为了嘉奖最优秀的广告创意作品而设。“伟大的创意，完美的执行”是纽约国际广告节坚持的评判标准，评审团依据三个维度打分：40%创意（原创性）、35%创意与品牌的相关性、25%执行，在此基础之上，赢得全场大奖的作品还需达到更高维度的评判标准：改善或改变世界的创意，改善或改变人的观念或行为的创意。