作为城市历史文化资源的载体，老字号在地域文化与地方商业融合上发挥了重要的作用，但随着时代的发展，部分老字号品牌在经营状况方面开始面临较大的压力。分析了新媒体对老字号品牌的影响和视觉形象在品牌传播中的重要性，探讨了情感化设计在老字号品牌形象塑造中的优势，指出了新媒体时代下老字号品牌视觉形象设计面临的挑战，提出了老字号品牌视觉形象的情感化设计策略，以期对老字号品牌的传承和发展具有促进作用。
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