作为一种现代化的营销手段,体育营销被广泛应用于企业宣传、品牌形象建设中,并取得了显著成果。西方国家体育营销理念先进,管理成熟,在获取经济效益的同时,还获得了良好的社会效益。相对而言,我国体育营销理论、策略均在初级发展阶段,不论是经济效益还是社会效益都不及西方国家。在体育消费比例上升的背景下,作为体育产业的主力军,应顺应趋势发展。目前,体育企业日渐认识到体育营销的重要意义,积极改革实践,但问题也随之暴露出来。在新的形势下,如何改变体育营销策略是目前亟待考虑的问题,本文就此展开讨论。
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