在消费升级的背景下，消费群体、观念、方式都发生了巨大的转变，“老字号”品牌作为中国的文化瑰宝，其发展也面临着巨大挑战。文章将研究消费升级对老字号品牌包装设计的影响，分析山东老字号食品品牌在当代包装设计中的现状，从而提出对包装结构、包装交互、包装设计风格、包装材料4个方面的可行性设计创新策略。以成功案例为指导，通过助力振兴山东老字号食品品牌包装的升级，为其他地区老字号品牌的包装设计提供参考。
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