茶颜悦色为何走不出长沙？

作者：陶心怡; 桑明强

来源：销售与市场(管理版), 2021, (11): 94-96.

<正>茶颜悦色不是不想走出长沙,而是不能。在开店的路上,网红爆款茶颜悦色也碰壁了。茶颜悦色以中国风为主题,集研发、生产、销售于一体,总部位于湖南省长沙市。该品牌在制作茶饮时强调"中茶西做",在整体设计上使用了很多中国古典元素,同时与长沙强绑定,成为长沙特色,是一个网红打卡点。根据不完全统计,成立于2013年的茶颜悦色,目前拥有门店数349家。启信宝数据显示,在2019年茶颜悦色的运营主体湖南茶悦餐饮管理有限公司曾发生工商变更,新增股东为苏州元初投资合伙企业,持股比例6.32%,它的股东之一是杭州阿里巴巴创业投资管理有限公司,茶颜悦色也在当天官方回复了此消息。