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摘要
新媒体是继报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的媒体业态。中铁四局为了准确把握新媒体时代的脉搏，在战略上确定了以新媒体开展企业品牌传播的思路，在策略上精准定位品牌传播的受众群体，在战术上有效整合新媒体资源，并通过“营造氛围、培训提素、完善机制”夯实新媒体宣传基础，激活了企业品牌传播的“能量源”；通过打好“全媒体融合的大会战、自媒体创新攻坚战”转变新媒体传播方式，装备企业品牌传播的“播种机”；通过“结合社会热点打造传播爆点，对准宣传亮点打造传播燃点，抓住管理重点打造传播焦点”做好新媒体定点谋划，构建企业品牌传播的“舆论场”，对企业品牌进行全方位传播，取得了良好的效果。
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