乘风的芒果能否再破浪

作者：李凌

来源：经理人, 2023, (06): 20-30.

<正>芒果超媒以强大的矩阵式内容为基石，打造芒果生态，构建起以“广告+会员”为坚实底层的商业模式，并凭借内容力、营销力、生态力，打造以台网IP资源为核心的跨平台、多圈层、全链路的“内容+营销”互动体系。在内容层面，不断强化自身优势，及时跟进和布局新的内容板块；在产品层面，公司不断创新业务模式，比如“剧本杀”等，进行用户的叠加覆盖和深度渗透，实现由内容到全场景的扩散传播；在商业模式层面，打造小芒电商，助力公司实现“内容+视频+电商”商业闭环。