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摘要
动机心理学理论认为,产品购买决策是消费者在自我调节系统指导下进行的目标达成过程。APP图标的设计效果是决定其下载率的重要因素,情境性调节定向理论,消费者的情境性调节定向会因APP图标视觉信息而有所差别,APP图标的信息框架、信息调节定向和消费者的调节定向发生协同作用时,能够提高APP图标的下载率。本研究基于情境性调节定向理论在社会生活中的运用,尝试从认知心理学分析视觉设计元素意义,指出情境性调节定向下APP图标视觉设计理念,并从组合多类型设计元素,兼顾叙事和功能双重价值;注重色彩语言的和联想和表现,提升APP图标启悟和唤醒功能;远离视觉经验,塑造APP图标反常化简约风格等三个方面提出针对性策略,以提升消费者对APP图标的下载意愿。
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单位山西青年职业学院
