如今,不同民族、地区间个人与群体的交融愈发频繁,外来者在新环境中的适应性引起各领域学者们的注意,跨文化适应的研究也从社会学、心理学等领域逐步拓展到营销学领域。延边地区独特的民族文化使得外来大学生在跨文化背景下改变了部分生活方式及消费行为。本文研究他们经过跨文化适应过程而产生的生活方式变化,进而深入探究其消费行为的变化,拓宽跨文化适应在营销学领域中的应用,为民族地区经济发展提供新思路。
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