基于VanDeMieroop(2005)的分析框架,对中国企业的英文公司简介进行分析,探讨企业在海外市场背景下如何通过话语建构策略实现机构身份建构。研究表明:中国企业通过实现机构认同、公司展示、公司品质暗示三大话语建构策略,建构起群内/群外身份、自信身份以及前行者身份。部分企业也可能在同一话语中同时建构多重机构身份。受商业目的以及社会文化的影响,不同企业建构机构身份的侧重点存在差异。此研究有望为机构身份研究提供新的视角。
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