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摘要
微信已然逐步成为宣传推广档案事业的关键平台，探索档案微信公众号传播力的影响因素和提升策略对于档案部门更好地运营微信平台具有重要的参考价值。通过选定30个档案部门微信公众号开展研究，采用fsQCA方法从内容生产、平台建设、用户服务三个层面构建档案微信公众号传播力的因果解释模型，探索影响传播力的多重并发要素和复杂作用机制。结果表明，构建档案微信公众号高传播力的路径具有数量发展型、质量发展型、均衡发展型和赶超发展型四种发展模式，档案部门需要整合相关影响因素实现公众号传播力的不断提升。
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单位金陵科技学院; 南京工业大学
