探析事件营销——以中国品牌进入世界杯为例

作者：韦瑶

来源：现代营销(上旬刊), 2019, (08): 97.

DOI：10.19921/j.cnki.1009-2994.2019.08.076

• 事件营销
• 营销
• 中国品牌

借助"热点"事件进行事件营销是近几年来国内外企业惯用的营销策略,常常为企业带来"四两拨千斤"的效果。世界杯等重大体育赛事更是中外各大小企业争相抢占的营销热点,本文将以"中国品牌进入世界杯"事件为例,探析事件营销的内涵特征,产生发展以及国内外企业的应用状况和其存在的问题,以示启迪。

• 单位
  西北政法大学