大数据时代的到来与传播技术的迅猛发展,使得广告的传播形式与呈现方式也愈发多样化。无论是线下广告还是线上广告,图片、文字、版式、声音、动作等模态交织在一起,成为广告传播与发展的新动态。本文选取一则欧莱雅面膜的互联网广告进行多模态分析,以克瑞斯和勒文的视觉语法理论为基础,从再现、互动和构图三个意义层面来分析,利用社会语言学中对社会性别建构的研究,探究该广告是如何塑造有关性别的刻板印象及建构不同形象的。
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