新疆冰雪旅游资源评价及营销策略研究——以乌鲁木齐市南山区为例

作者：邓兰; 高超; 刘辉

来源：老字号品牌营销, 2021, (08): 31-33.

• 新疆
• 冰雪旅游
• 层次分析法
• 7P理论
• 营销策略

文章利用AHP法(层次分析法)构建新疆冰雪旅游资源评价体系,并结合SWOT分析其新疆冰雪旅游资源的优劣势以及机会与威胁,分析案例地冰雪旅游的发展现状。以乌鲁木齐市南山区为案例地,结果得出其冰雪旅游资源属于"资源好"等级;在评价基础之上,以7P理论为基础,分别从产品、价格、渠道、促销、人员、服务过程、有形展示等方面提出改进策略,旨在为新疆乌鲁木齐市冰雪旅游的发展提供指导建议,为新疆冰雪旅游的高质量发展提供理论依据和实践指导。

• 单位
  新疆财经大学