基于5W理论的广西高校校园体育赛事推广现状及优化建议

作者：覃莹莹; 邓艳香; 何静芳; 薛崴月; 肖程伟; 伍小羽; ***^*

来源：当代体育科技, 2019, 9(26): 217-222.

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2019.26.217

• 广西高校
• 5W理论
• 校园体育赛事

运用内容分析、实地调查等研究方法,从传播学的5W理论切入,探究广西高校校园体育赛事在推广主体、内容、媒介、受众、效果上的特征及影响赛事发展的因素。主要结论:高校校园体育赛事推广主体各部门协调不完善;推广内容不够全面,同质化严重,缺乏创新;各推广媒介优势不突出、特色不明显;推广受众参与及热情程度随年级的增长而递减;新媒体线上互动效果欠佳。建议:加强PGC推广主体管理建设;加强推广内容创新、合理增加体育人文精神报道比例;加强传播媒介的特色化建设;通过创新赛事举办形式,加强体育意识教育等提高受众参与热情;提升赛事报道内容质量及媒介发言人的新闻素养,人性化互动内容。

• 单位
  广西大学